Nach der AGOF-Sonderauswertung “Reise & Touristik” interessieren sich 77% der deutschen Internetnutzer (30,98 Mio.) für Reise- und Touristikprodukte. 84,2% gaben an, bereits Informationen über Reise- und Touristikprodukte online recherchiert zu haben , mehr als 50% haben Reise-Dienstleistungen und -Produkte online gekauft.
Die Studie belegt die hohe Affinität der deutschen User zum Thema Reise und zeigt, dass die Deutschen auch online “Reise-Weltmeister” sind. Die herausragende Bedeutung des Internets als Schaufenster und “Point of Decision” macht deutlich, wie wichtig die Onlinewerbung für Unternehmen der Touristikbranche ist: Werbetreibende können potenzielle Kunden jederzeit unmittelbar im Entscheidungsprozess ansprechen und wertvolle Kaufimpulse setzen – unabhängig davon, ob Kauf oder Buchung online oder offline getätigt werden.
Die hohe Conversion Rate (63% der Nutzer, die sich online zu Reiseprodukten und Tourismus informieren, kaufen auch online) unterstreicht die Eignung des Internets für eine medienbruchlose Online-Vermarktung von Reiseprodukten von der Erstinformation bis zur Buchung. Eine entscheidende Rollen spielen dabei der schnelle, anbieterübergreifende Überblick sowie die Zeitersparnis durch den Online-Kauf.
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