User nehmen meist nur Werbung im oberen Bereich einer Website wahr, hingegen bleiben weiter unten positionierte Banner häufig unbemerkt.
Nach einer Exyetracking-Studie von Eyetools, veröffentlicht im “Online Advertising Handbook” von MarketingSherpa, wird Werbung im oberen Bereich einer Seite zu fast 100% gesehen. Nur 70% der Nutzer sehen Anzeigen, die im unteren Teil der Website stehen, und lediglich 25% dieser User nehmen die Werbung bewusst wahr. Noch weniger Aufmerksamkeit erregt Onlinewerbung am Rand oder in der Navigation.
Die Experten von MarketingSherpa raten Werbetreibenden deshalb, auf die optimale Platzierung ihrer Anzeigen zu achten. Sie gehen davon aus, dass von einer Million Werbeanzeigen lediglich 100.000 hunderttprozentig wahrgenommen werden, die restlichen 900.000 gehen teilweise oder ganz am User vorbei.