Communities akzeptieren Onlinewerbung, wenn die Werbeanzeigen dazu beitragen, das soziale Netzwerk zu finanzieren. Nach einer Befragung von Prospectiv wollen 85% der Nutzer lieber auf einer Web2.0-Plattform aktiv sein, deren Nutzung durch Werbung kostenfrei ist als bei kostenpflichtigen Angeboten ohne Werbung.
58% der befragten Online-Networker gaben an, dass die Werbeanzeigen ihren Vorlieben und Interessen nur wenig entsprechen, bei 29% trifft die Werbung das Interesse der User überhaupt nicht. Dennoch vertritt mehr als die Hälfte der User (56%) die Meinung, dass gezielte Onlinewerbung, die sich an den individuellen Interessen orientiert, die Qualität der Netzwerk-Erfahrung steigert. 62% der Befragten würden auf Rabatte bevorzugter Produkte und Marken reagieren, 24% der User könnten sich vorstellen, auf Newsletter mit Preisnachlässen, Tipps und News bevorzugter Marken zu reagieren.