Online-Werbeanzeigen prägen sich deutlich besser ein, wenn die Website zu dem beworbenen Produkt passt. Bei Websites mit neutralen Themen ist die Werbewirksamkeit weniger hoch.
Eine Studie im Auftrag der Marketing-Company Contextweb hat anhand eines Hautpflegemittels untersucht, wie stark sich Produkt und Marke bei kontextbezogenen Online-Ads einprägen. Das Beauty-Mittel wurde dabei auf drei verschiedenen Websites platziert: Einer Seite, die sich nur mit Produkten zur Hautpflege beschäftigt, im Themenbereich Hautpflege eines Newsportals sowie als herkömmliche Anzeige auf einer Nachrichtenseite.
Die besten Ergebnisse erzielte die Online-Werbung auf der Seite, die sich ausschließlich um Hautpflegeprodukte dreht. Gegenüber der Anzeigen auf neutralen Seiten wurde hinsitlich der Wiedererkennung von Produkt und Marke ein Plus von 19% erreicht. Ähnlich deutliche Ergebnisse erzielte ein zweiter Versuch mit einem Produkt der Unterhaltungselektronik.
Werbetreibenden wird deshalb empfohlen, ihre Werbeanzeigen in einem Themenumfeld zu platzieren, das exakt zum beworbenen Produkt oder Service passt.