Durch Werbekampagnen in Computer Games können Werbetreibende die Bekanntheit einer Marke nachhaltig steigern und gleichzeitig positiven Einfluss auf die Verbrauchermeinung über die Produkte nehmen.
Das ist das Ergebnis der Studie “Consumers’ Experience with In-Game-Content & Brand Impact of In-Game-Advertising” von Nielsen Bases und Nielsen Games, die im Auftrag von IGA Worldwide durchgeführt wurde. Danach reagieren die meisten Nutzer positiv auf die Kampagnen in Online-Games: 82% gaben an, ein Spiel mit Werbeeinblendung sei ebenso unterhaltsam wie werbefreie Spiele. Das positive Wahrnehmen der beworbenen Produkte stieg zudem durchschnittlich um 61% an.
Folgt man diesen Zahlen, könnte In-Game-Advertising eine interessante Option für Werbetreibende sein, um auch schwer erreichbare Zielgruppen anzusprechen. Laut einer Erhebung von eMarketer wird das Volumen für In-Game-Werbung bis 2012 auf rund zwei Milliarden US-Dollar steigen.