Affiliate-Marketing wird auch künftig eine wichtige Rolle im Onlinemarketing einnehmen. Nach einer Untersuchung von JupiterResearch werden 2008 in den USA 2,1 Mrd. US-Dollar für Affiliate-Marketing ausgegeben. Für 2012 prognostizieren die Researcher Ausgaben von rund 3,3 Mrd. Dollar.
Den dauerhaften Erfolg von Affiliate Marketing sehen die Marktforscher in den niedrigen Einstiegskosten und Risiken begründet. Einmal mit Affiliate Marketing begonnen, sortieren Werbetreibende meist schnell die Partner aus, die wenig Traffic bringen und greifen dann nur noch auf eine kleine Auswahl von Partnerseiten zurück, die viel Traffic generieren.
Durch die enge Verbindung des Affiliate Marketings mit Suchmaschinen-Marketing bestimmt vor allem Google das Wachstum der gesamten Branche stark mit. Deren Dominanz im SEM-Bereich verlangt den Affiliates ein bedachtes Vorgehen ab. Nach der Prognose von Jupiter werden starke Affiliates mit hochwertigen Inhalten und verantwortungsbewussten Marketingpraktiken auch in sich verändernden Suchumgebungen erfolgreich sein.