Aufdringliche Onlinewerbung ärgert User

Immer mehr Internet-User empfinden penetrante Werbeanzeigen als störend. Das kann sich negativ auf Zugriffszahlen und Markenloyalität auswirken.

Nach einer aktuellen Umfrage des britischen howto.tv fühlen sich 73% der befragten Nutzer in der Altersgruppe der 16- bis 25jährigen von zu aufdringlicher Online-Werbung so belästigt, dass sie die entsprechendes Websites sofort wieder verlassen. Bei den Usern zwischen 25 und 34 beträgt dieser Anteil sogar 84%, das stellt einen Anstieg von 20% gegenüber den Vorjahresergebnissen dar.

Nach Angabe der Researcher nutzen besonders Finanz-Dienstleister, Online-Kasinos, Autofirmen sowie Unternehmen für Kosmetikprodukte Haushaltswaren Werbeformate, die extrem im Vordergrund stehen. Als besonders störend werden dabei Pop-Up-Anzeigen empfunden, die die inhalte überdecken und nur schwer zu schließen sind sowie laute Geräusche. Die Analysten warnen deshalb vor zu aufdringlicher Werbung und merken an, dass Strategien aus Fernsehen und anderen Massenmedien nicht eins zu eins ins Internet zu übertragen seien.
Auf höhere Akzeptanz stößt die Video-Werbung. Nach der Studie haben 83% der 25 bis 34jährigen und 74% der befragten User zwischen 16 und 24 Jahren bereits Online-Videos angesehen. 44% der 25-34jährigen und 56% der 16-24jährigen geben dabei an, dass durch gut gemachte Video-Ads auf einer Website ihre Zuneigung zur beworbenen Marke wachsen könnte. 38% der Nutzer zwischen 35 und 44 sowie 29% der 45 bis 54jährigen halten dies ebenfalls für vorstellbar.