Covario hat die Werbeausgaben globaler Unternehmen inpunkto Suchmaschinen-Marketing unter die Lupe genommen. Interessantes Ergebnis der Untersuchung war eine deutliche Steigerung der Aufwendungen in Höhe von 52 Prozent bei Hightech Companies.
Doch noch andere Trends wurden sichtbar wie z.B. die regionale Umstrukturierung der SEM-Ausgaben. Während Nordamerika ein Wachstum von 58 auf 63,5 Prozent verzeichnet sowie die Region Asien-Pazifik von 8,2 auf 11,7%, gingen die SEM-Investitionen in Europa, Asien und dem mittleren Osten um über zehn Prozent auf 22,9% zurück.
Das Feld der Suchmaschinen führt weiterhin Google mit großem Abstand an. 85,6% der Ausgaben im nordamerikanischen Suchmaschinen-Marketing konnte Google für sich beanspruchen. In Europa, Asien und dem mittleren Osten ist die Dominanz von Google noch stärker: 94,2% der SEM-Investitionen wanderten hier in die Taschen des Suchmaschinen-Riesen.
Weiteres Ergebnis der Studie – die sog. Stichwort-Inflation: Wegen des gestiegenen Wettbewerbs um beliebte Suchwörter müssen werbetreibende Unternehmen mehr Geld ausgeben, damit die Zugriffszahlen auf dem gleichen Niveau bleiben. Grund dafür sind die höheren Rates für Keywords, die immer stärker umkämpft werden.