In Deutschland will jedes vierte Unternehmen in den kommenden 12 Monaten Marketing-Spezialisten mit größerer Expertise in den digitalen Medien beauftragen bzw. hat das im vergangenen Jahr schon getan.
Das ergab die Sapient-Studie „Agentur der Zukunft“. Laut dieser Untersuchung wird der Einsatz von digitalen Medien in Deutschland verglichen mit anderen europäischen Ländern am stärksten wachsen: Mit 66% (aktuell: 21%) weist Deutschland die höchste Steigerungsrate der befragten Länder auf.
Zwar hinke Europa im digitalen Marketing noch hinter den USA hinterher, die starken Zuwachsraten bewiesen jedoch die zunehmende Konzentration auf digitale und interaktive Kanäle – eine Expertise, die zunehmend auch von den beauftragten Agenturen erwartet werde.
Sapient hatte im Rahmen der Studie 500 Marketing-Manager in Deutschland, der Schweiz, Großbritannien, Schweden und den Niederlanden befragt, was die “Agentur der Zukunft” ausmache und welche Dienstleistungen vorrangig verlangt werden. Dabei wurde Social Media und interaktiven Kanälen große Bedeutung eingeräumt.