Suchmaschinen-Marketing gehört mittlerweile zu einem festen Bestandteil von Online-Kampagnen. Während in den vergangenen Jahren Usability, Email, Suchmaschinenoptimierung und Web-Controlling zum Marketing-Programm gehörten, zählt für deutsche Unternehmen nun auch SEM zur “Pflicht”.
Laut der jährlichen Studie „Online-Marketing-Trends“ der Unternehmensberatung Absolit werden diese Instrumente von über drei Viertel der deutschen Unternehmen eingesetzt. Im Aufwärtstrend sind außerdem Mobile Marketing sowie das Engagement von Firmen im Social Web.
Blogs hingegen sind in der Gunst werbetreibender Firmen gesunken: Während 2007 noch fast 60 Prozent bloggen wollten, entscheiden sich nun lediglich 48 Prozent dafür. Klassisches Online-Marketing wie Display-Werbung und Affiliate-Marketing werden nicht grundsätzlich, aber sehr intensiv genutzt: In fast allen Image-Kampagnen kommen Banner zum Einsatz, der Online-Versandhandel entscheidet sich fast unisono für erfolgbasierte Werbeformate.
Die Wahl des Werbemittels scheint stark von der Firmengröße abzuhängen: Kleinunternehmen nutzen kostengünstige Möglichkeiten wie Affiliate- und Mobile Marketing und verzichten eher auf teure Bannerwerbung und Suchanzeigen. Große Firmen hingegen nutzen die gesamte Bandbreite des Online-Marketings überdurchschnittlich und vertrauen dabei verstärkt auf Suchmaschinen-Marketing und Display-Werbung. Unabhängig von der Firmengröße wollen die meisten Unternehmen ihre Investionen im Online-Marketing in Zukunft weiter aufstocken.