Vor dem Hintergrund wirtschaftlich schlechter Zeiten kommt nach einer Prognose des Lehrstuhls für Dienstleistungs- und Technologiemarketing der TU München dem Behavioral Targeting 2009 im Online-Marketing eine besondere Rolle zu. Nach einer Befragung planen zwei Drittel der Onlinemarketing-Entscheider die verhaltensorientierte Werbung in ihrem Unternehmen einzusetzen.
Zunehmender Beliebtheit erfreut sich auch Affiliate-Marketing. Während dieser Werbekanal im Vorjahr lediglich von jedem Zweiten der befragten Werbetreibenden genutzt wurde, liegt diese Quote mittlerweile bei 83 Prozent. Dabei wird Affiliate-Marketing nicht nur als weiterer Vertriebskanal über Partnerunternehmen gesehen, sondern auch als marketingstrategische Zielsetzung.
Laut der Studie eignet sich zur Überprüfung der Wirkung der Werbeinvestitionen am besten das Abrechnungsmodell CPO, Cost per Order. Dabei wird die Werbeleistung abhängig von erzielten Verkäufen berechnet. Abrechnungsmodelle wie Cost per Lead oder Cost per Action werden zwar von den Befragten ebenfalls angewandt, jedoch als weniger erfolgreich eingestuft.