Werbetreibende scheinen ihre Zurückhaltung in Sachen Web2.0 langsam aufzugeben und Chancen für Marketing-Kampagnen in Social Networks zu sehen.
Nach einer Untersuchung der Aberdeen Group planen 63% der befragten Marketer ihr Budget für Werbung im Web2.0 zu erhöhen. Im Mittelpunkt der Web2.0-Strategien soll die Kommunikation mit den Verbrauchern stehen:39% streben einen Dialog mit dem Konsumenten an, 26% möchten künftig verstärkt in Social Networks werben.
Der Fokus der Werbetreibenden liegt zudem auf der Entwicklung von möglichst objektiven, nachvollziehbaren Messmethoden des Web2.0-Marketings. Die Experten von eMarketer sehen vor allem darin den entscheidenden Wendepunkt: Bislang scheuten Marketer die Web2.0-Werbung nämlich vor allem aufgrund der komplizierten Messung des Erfolgs ihrer Kampagnen.