Der durchschnittliche Google-User interessiert sich nur wenig für Textwerbung, sondern konzentriert sich bei seiner Recherche vor allem auf die Suchergebnisse sowie Top-Links.
Das ergab eine aktuelle Studie, die die Interface Consult GmbH im Auftrag von Google durchgeführt hat. ledilich 15 Prozent der User nehmen Adwords wahr.
Rund 90 Prozent der befragten Google-User nutzen bei der Suche zwei oder drei Suchbegriffe zusammen. Jeder Zweite nutzt die Bildersuche regelmäßig, jeder Dritte bedient sich der Phrasensuche durch das Setzen von Anführungszeichen. Ein interessantes Ergebnis ist auch, dass für die reine Informationssuche mehr Zeit verwendet wird als für den Onlinekauf.
Bei der Betrachtung der organischen Links ist eine klare Hierarchie festzustellen: 95 Prozent der Nutzer schauen sich den ersten Treffer ganz genau an, das zweite Suchergebnis wird von 85 Prozent bewusst wahrgenommen. Jeder dritte Anwender sieht sich sogar noch Treffer acht und neuen detailliert an.
Genau entgegengesetzt zu Suchergebnissen ist die Wahrnehmung der Top-Links. Je näher sie an den Suchergebnissen liegen, desto mehr rücken sie in das Blickfeld des Users. Den ersten Top-Link bemerken 73 Prozent der Befragten, den dritten Top-Link registrieren immerhin 93 Prozent ganz bewusst.
Ein Suchtreffer wird im Durchschnitt lediglich 1,4 Sekunden angesehen, bevor weitere Aktionen folgen. Einzelne Adwords hingegen werden nur 0,1 Sekunden betrachtet – und können nur sieben Prozent der Klicks nach einer Suche für sich verbuchen. Insgesamt entfallen 76 Prozent aller Klicks auf die Suchergebnisse. Auf den ersten Treffer kommen dabei 34 Prozent, das zweite Suchergebnisse vereint 15 Prozent der Klicks auf sich.
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