Immer mehr Online-Videos in Fachmedien
Deutschlands Fachmedien setzen immer mehr auf Online-Videos: Nach einer Untersuchung der infotainweb AG bieten mittlerweile knapp zwei Drittel der untersuchten Internet-Angebote auf ihren Webseiten Videos an.
Jedes 3. Fachmedium setzt mittlerweile bei der Refinanzierung auf Videoanzeigen von Unternehmen, die im redaktionellen Umfeld und in Rubrikenmärkten positioniert werden. Video-Ads in redaktionellen Videobeiträgen gehören demnach nicht zur Haupteinnahmequelle. infotainweb untersuchte für die aktuelle Studie 33 führende Online-Fachmedien aus zwölf Branchen mit insgesamt knapp 11 Mio. Visits.
Nachholbedarf besteht bei den Fachmedien hinsichtlich audio-visueller Stilmittel wie z.B. professionellem On-Air-Design. Gegenüber der letzten Erhebung 2009 ist jedoch erkennbar, dass die Videos auf den Portalen der Fachmedien eine prominentere Platzierung erhalten. Inhaltlich werden in erster Linie Interviews sowie Beiträge von Events, Messen und Kongressen bevorzugt.
Um mit den Bewegtbildern Geld zu verdienen, setzen viele Fachverlage nun stärker auf Videoanzeigen- und Rubrikenmärkte. Ein Drittel der untersuchten Fachmedien bietet in ihren Mediaunterlagen Videoplatzierungen in diesen Website-Bereichen an. Video-Ads wie Pre-, Mid- oder Post-Roll-Werbung gibt es nur bei knapp 20 Prozent der Medien.
Obwohl Online-Videos in Fachmedien an Bedeutung gewonnen haben, wird das Thema nach wie vor nicht konsequent und strategisch umgesetzt. Nur 44 % der Websites binden vor dem Video ein Intro ein. Stilmittel wie die grafische Namenseinblendung (knapp 40 %) oder eine Ein- und Ausstiegsmusik (knapp 44 %) werden mittlerweile häufiger eingesetzt als bei der letzten Untersuchung 2009.
Eine Übersicht der untersuchten Webseiten und Auszüge der Studie können kostenlos unter www.infotainweb.com eingesehen werden.