Seit dem Jahr 2003 ist dieser Anteil um 30 Prozent auf das knapp Vierfache angestiegen. Die meisten Online-Käufer finden sich in jüngeren Altersgruppen: 62% der 25- bis 34-jährigen Österreicher haben im Netz eingekauft, bei den 16- bis 24-Jährigen lag die Quote bei 58%.

Deutlich aktiver beim Shopping sind die männlichen User: 1,4 Millionen Männer tätigten Internet-Käufe, bei den Frauen waren es nur 1,2 Mio.

Die beliebtesten Produkte: Medien wie Bücher, Zeitschriften und Zeitungen sowie E-Learning-Material; Kleidung und Sportartikel sowie Reisen. Hier hatten jedoch die weiblichen Nutzer sowohl bei der Bestellung von Medien wie auch Kleidung eindeutig die Nase vorn.

Das Einkaufsvolumen der Online-Shopper Österreichs liegt bei knapp der Hälfte der befragten Nutzer zwischen 100 und 999 Euro. 20% der User gaben an, weniger als 100 Euro online ausgegeben zu haben, für 1.000 oder mehr Euro kauften 8 Prozent ein.

Verwandte Artikel:

Großbritannien: Stark im E-Commerce

Der Stellenwert von Online-Marketing im Werbe-Mix wächst stetig weiter: Fast die Hälfte der Werbetreibenden (47 %) betrachten das Internet als unverzichtbaren Marketing-Kanal. In erster Linie werden Media-Etats aus TV (37 % gaben an, das Mehr an Online-Budgets gehe zu Lasten der TV-Budgets), Zeitung (32 %) und aus Zeitschriften (46 %) ins Web verlagert.

72 Prozent der Werbetreibenden Europas setzen verstärkt auf Targeting. Dabei wenden mehr als die Hälfte der Befragten die Targeting-Lösungen bei der Zielgruppe der User zwischen 25 und  44 an; denjenigen also,  die das Netz regelmäßig nutzen.

Steigende Budgets verzeichnet auch die Bewegtbildwerbung, die bei 35 Prozent der Befragten verstärkt zum Einsatz kommen soll. Die zunehmende Verbreitung von Streaming Media führt dazu, dass sich der Anteil Videowerbung künftig weiter erhöhen wird.

Verwandte Artikel:

Online Video Ads: Europa stürmt nach vorn

Starkes Umsatz-Plus durch Video-Werbung

Expertise im digitalen Marketing ist immer gefragter

Marketing-Trends 2008

Nach einer Untersuchung von comScore wird die Rangliste der aktivsten Social Networker von Großbritannien angeführt (79,8%), gefolgt von Spanien (73,7%), Portugal (72,9%) und Dänemark (69,7%).

In absoluten Zahlen führt ebenfalls Großbritannien mit 29,3 Millionen Nutzer vor Deutschland (24,9 Mio) und Frankreich (21,7 Mio). Letztere verzeichneten im vergangenen Jahr 2008 mit einem Plus von 45% gegenüber dem Vorjahr einen enormen Zuwachs in Sachen Social Media. Beliebtestes Netzwerk bei den Franzosen ist Facebook (12 Mio Besucher), Skyrock zählte 2008 in Frankreich 11 Millionen Visitors und L’internaute Copains d’Avant schaffte es mit einem Anstieg von 112% 2008 mit 5,8 Millionen Besuchern auf Platz 3.

Zwar hinke Europa im digitalen Marketing noch hinter den USA hinterher, die starken Zuwachsraten bewiesen jedoch die zunehmende Konzentration auf digitale und interaktive Kanäle – eine Expertise, die zunehmend auch von den beauftragten Agenturen erwartet werde.

Sapient hatte im Rahmen der Studie 500 Marketing-Manager in Deutschland, der Schweiz, Großbritannien, Schweden und den Niederlanden befragt, was die “Agentur der Zukunft” ausmache und welche Dienstleistungen vorrangig verlangt werden. Dabei wurde Social Media und interaktiven Kanälen große Bedeutung eingeräumt.

15,4 Millionen deutsche User (37,7%) interessieren sich für Autos, fast die Hälfte der Nutzer (48,2% bzw. 19,73 Millionen) haben online nach Infos rund ums Auto recherchiert und 12,2% – immerhin fast 5 Millionen Nutzer – haben im Netz bereits Automobile gekauft oder gemietet.

Rund ein Viertel der User, die sich online über Autos informieren, kaufen auch Produkte rund ums Auto im Internet. Besonders bei Miet- und Gebrauchtwagen stellt das Internet einen guten Distributionskanal dar – 2,38 Millionen bzw. 2,55 Millionen User haben bereits Online-Buchungs- oder Einkaufsmöglichkeiten genutzt.

Ende 2007 ergab eine Untersuchung der EIAA, dass 30 Prozent aller Webnutzer in den zehn größten europäischen Ländern online Fernsehen, Filme oder Videos anschauen. Und eine Studie von Blinks im Februar 2008 ergab, dass mehr als die Hälfte der britischen User über 16 Web-TV nutzt. Ein Fünftel dieser User gab zudem an, längere Fernsehshows, Filme oder Sportübertragungen online verfolgt zu haben.

Nachfrage und Interesse der europäischen Internetgemeinde sind also vorhanden – mit steigender Tendenz. Und gleichzeitig eine Herausforderung für die Broadcaster, deren bisherige Erlösmodelle nicht mehr in vollem Umfang greifen.

Mit großem Abstand landete eBay mit 3,1 Prozent der europäischen Suchanfragen auf Platz 2. Eine zunehmend wichtigere Rolle nehmen die osteuropäischen Suchportale ein: Die russische Suchmaschine Yandex erreichte mit 2,2% der Abfragen Rang 3, ebenfalls beliebt sind mit 1,3 bzw. 1,2% die polnischen Suchsites Nasza-Klasa.pl und QXL Ricardo.

Insgesamt wurden im März 2008 24,6 Milliarden Suchanfragen von 221,2 Millionen Europäern getätigt, das sind durchschnittlich 111 Anfragen pro User. Die finnischen Nutzer führten die meisten Suchanfragen pro Person (143) durch, gefolgt von den Portugiesen (128 Anfragen pro Person) und Großbritannien mit 124 Suchanfragen pro Nutzer.

Mit dem stärksten Zuwachs von 9,6 Mio Nutzern 2007 auf rund 27 Mio im Jahr 2012 ist in Großbritannien zu rechnen. Britische user werden nicht nur generell mehr online sein, sondern ihre Zeit auch damit verbringen komfortabel von zu Hause aus soziale Kontakte zu flegen. Für Werbetreibende bieten soziale Netzwerke nach Aussage der Datamonitor-Analysten großes Potential. Viele Unternehmen seien jedoch noch unsicher, wie die relativ neue Medienart für erfolgreiche Kampagnen genutzt werden könne.

Nach dem Online Video Advertising Report von eMarketer betragen die US-Ausgaben für Video Ads derzeit weniger als vier Prozent des gesamten Onlinemarketings und ca. ein Prozent der TV-Werbeausgaben. Der Markt befindet sich jedoch im Aufschwung. Entsprechend einer Untersuchung von ABI Research wird die Streaming-Werbung in Europa von derzeit 200 Millionen Dollar auf 2,46 Milliarden Dollar in 2012 ansteigen. Enorme Zuwächse werden auch für den asiatischen Markt prognostiziert.