Onlinemarketing-Studien » Grossbritannien

Micro-Blogging: Immer mehr Firmen twittern

karsten — Wed, 25 Mar 2009 07:25:02 +0000

Twitter nimmt im Marketing einen zunehmend größeren Raum ein. Nach einer O2-Studie in Großbritannien melden sich täglich mehr als 6.000 britische Unternehmen (vor allem kleinere) bei Twitter an. Grund: Die Senkung von Marketingkosten sowie aktuelle Informationen im B2B.
Nach Schätzungen von O2 twittern mittlerweile mehr als 700.000 Firmen und versenden täglich rund drei Millionen Nachrichten. 62% der Befragten erklärten die Kostensenkung als größten Vorteil beim Twittern, für 42% ist Twitter zum Knüpfen neuer Kontakte attraktiv. Ein weiterer Grund für die Teilnahme am Micro-Blogging liegt in der Markttransparenz: 34% der befragten Firmen beobachten die Tweets der Mitbewerber.

Großbritannien: Stark im e-Commerce

karsten — Fri, 31 Oct 2008 10:31:30 +0000

Die Hälfte der britischen Internet-Nutzer ab 16 hat nach einer Befragung des “Institute of Practitioners in Advertising (IPA) im Jahr 2007 online eingekauft oder eine Dienstleistung gebucht.
2008 haben nach einer Untersuchung des Office for National Statistics (ONS) bislang sogar 55 Prozent der erwachsenen User einen Kauf im Internet getätigt, davon 81 Prozent während der letzten drei Monate.
BT und Ipsos MORI fanden in ihrem “21st Century Life Index Report” heraus, dass der Prozentsatz der Nutzer, die regelmäßig online shoppen, von zwei Prozent in 1998 auf jetzt 41 Prozent angestiegen ist. Mehr als die Häfte davon gaben an, in den letzten drei Monaten eingekauft zu haben, 26 Prozent kauften oder verkauften in diesem Zeitraum auf einer Auktionsplattform wie z.B. eBay.
Trotz Zuwachs der Online-Shopper und angebotenen Produkte verzeichnete ONS, dass die durchschnittliche Summe, die ein Shopper online ausgibt, leicht rückgängig ist. Die Gesamtsumme aller Einkäufe war 2008 ebenso hoch wie 2006 und 2007.

Aufdringliche Onlinewerbung ärgert User

karsten — Sat, 09 Aug 2008 09:24:50 +0000

Immer mehr Internet-User empfinden penetrante Werbeanzeigen als störend. Das kann sich negativ auf Zugriffszahlen und Markenloyalität auswirken.

Nach einer aktuellen Umfrage des britischen howto.tv fühlen sich 73% der befragten Nutzer in der Altersgruppe der 16- bis 25jährigen von zu aufdringlicher Online-Werbung so belästigt, dass sie die entsprechendes Websites sofort wieder verlassen. Bei den Usern zwischen 25 und 34 beträgt dieser Anteil sogar 84%, das stellt einen Anstieg von 20% gegenüber den Vorjahresergebnissen dar.

Nach Angabe der Researcher nutzen besonders Finanz-Dienstleister, Online-Kasinos, Autofirmen sowie Unternehmen für Kosmetikprodukte Haushaltswaren Werbeformate, die extrem im Vordergrund stehen. Als besonders störend werden dabei Pop-Up-Anzeigen empfunden, die die inhalte überdecken und nur schwer zu schließen sind sowie laute Geräusche. Die Analysten warnen deshalb vor zu aufdringlicher Werbung und merken an, dass Strategien aus Fernsehen und anderen Massenmedien nicht eins zu eins ins Internet zu übertragen seien.
Auf höhere Akzeptanz stößt die Video-Werbung. Nach der Studie haben 83% der 25 bis 34jährigen und 74% der befragten User zwischen 16 und 24 Jahren bereits Online-Videos angesehen. 44% der 25-34jährigen und 56% der 16-24jährigen geben dabei an, dass durch gut gemachte Video-Ads auf einer Website ihre Zuneigung zur beworbenen Marke wachsen könnte. 38% der Nutzer zwischen 35 und 44 sowie 29% der 45 bis 54jährigen halten dies ebenfalls für vorstellbar.

Internet beeinflusst Konsumverhalten massiv

karsten — Sat, 05 Jul 2008 09:05:36 +0000

Der Einfluss des Internets auf das Konsumverhalten der Bürger wird in den drei großen europäischen Online-Nationen Großbritannien, Deutschland und Frankreich zunehmend stärker. Einer Untersuchung von Fleishman-Hillard in Zusammenarbeit mit Harris Interactive zufolge übt das Medium Internet auf die Verbraucher doppelt soviel Einfluss aus wie Fernsehen und hat achtmal mehr Einfluss wie die klassischen Print-Medien.

Die Researcher raten deshalb werbetreibenden Unternehmen ihren Marketing-Mix ganz neu zu überdenken. Sie weisen darauf hin, dass das Internet bei Kaufentscheidungen mittlerweile für die unterschiedlichsten Aktivitäten genutzt wird. Vor dem Kauf von Medikamenten, Pflegeartikeln und elektronischen Gerätschaften holen Nutzer häufig Drittmeinungen über Angebote auf Social Media-Plattformen ein und studieren Produkt-Ratings. Beim Kauf von Flug-Tickets wiederum wird auf Web-Seiten der jeweiligen Anbieter zugegriffen.

Die Studie ergab außerdem, dass Verbraucher zwar einen deutlichen Nutzen im Internet erkennen, jedoch immer noch Bedenken bezüglich der Sicherheit im Web haben. So sind 66% der befragten britischen User der Meinung, das Internet unterstütze ihre Entscheidungsfindung, nur 28% vertrauen jedoch den Informationen, die von Unternehmen online bereitgestellt werden.

Trotz zahlreicher Gemeinsamkeiten im Nutzungsverhalten der drei großen europäischen Onlinenationen gibt es auch nationale Unterschiede in Sachen Webnutzung: Während Deutschland bei der Web-Suche führt, sind die Briten im Social Networking besonders aktiv und legen die meisten Nutzer-Profile an.

Online Video Ads: Europa stürmt nach vorne

karsten — Thu, 08 May 2008 07:57:50 +0000

Die Ausgaben der USA in Streaming-Werbung werden nach aktuellen Prognosen bis 2011 vermutlich auf das Dreifache ansteigen. Für Europa rechnet man mit einem deutlich schnelleren Zuwachs, besonders durch die Expansion der Highspeed-Breitband-Anschlüsse in Großbritannien, Frankreich, Deutschland und Skandinavien.

Nach dem Online Video Advertising Report von eMarketer betragen die US-Ausgaben für Video Ads derzeit weniger als vier Prozent des gesamten Onlinemarketings und ca. ein Prozent der TV-Werbeausgaben. Der Markt befindet sich jedoch im Aufschwung. Entsprechend einer Untersuchung von ABI Research wird die Streaming-Werbung in Europa von derzeit 200 Millionen Dollar auf 2,46 Milliarden Dollar in 2012 ansteigen. Enorme Zuwächse werden auch für den asiatischen Markt prognostiziert.

Onlinemarketing in Großbritannien weiter auf dem Vormarsch

karsten — Tue, 06 May 2008 08:24:42 +0000

2007 war ein Rekordjahr im britischen Onlinemarketing. Nach einer Untersuchung von IAB stiegen die Werbeausgaben um 38 Prozent auf 2,8 Milliarden Pfund. Grund für diese Entwicklung war die starke Zunahme der Breitbandanschlüsse, die dazu führte, dass die Nutzer deutlich mehr Zeit im Internet verbringen.

Guy Phillipson, CEO von IAB UK, geht davon aus, dass die Werbung im Internet im kommenden Jahr 2009 der Fernsehwerbung den Rang ablaufen wird.

Der größte Anteil des Onlinemarketings entfällt mit 1,6 Milliarden Pfund (Steigerung 2007 um 39%) auf das Suchmaschinenmarketing. Starke Zuwächse verzeichnet aber auch weiterhin Display-Marketing.

Die US-Informationsplattform emarketer.com prognostiziert, dass die britischen Online-Werbeausgaben bis 2012 auf 4,3 Milliarden Pfund ansteigen werden.