So nutzen deutsche User das Internet

Publiziert am 31. Oktober 2008 von karsten

Drei Viertel aller vier Deutschen im Alter zwischen 14 und 64 nutzen das Internet, mehr als die Hälfte von ihnen sogar mehrmals am Tag. Rund 50 P5rozenz der deutschen User sind zudem täglich mehr als eine Stunde online.
Nach der Allensbacher Computer- und Technik-Analyse (Acta) werden Infos zum aktuellen Tagesgeschehen jedoch noch hauptsächlich aus anderen Quellen bezogen: 74 Prozent der Surfer informieren sich im Fernsehen, 51 Prozent in Zeitungen. Für lediglich 36 Prozent ist das Internet die wichtigste Quelle, wenn es ums aktuelle Geschehen geht.
22 Prozent der deutschen Nutzer schauen online fern, bei den Usern unter 30 beträgt dieser Anteil sogar bereits fast ein Drittel. Radio wird im Internet von 30 Prozent (gesamt) bzw. 39 Prozent (unter 30) gehört.
Eine deutliche Tendenz nach oben verzeichnet die Online-Inhalte der Printmedien: Spiegel.de verzeichnet wöchentlich knapp drei Millionen Besucher, Bild.de 2,5 Millionen und Stern.de fast 1,7 Millionen. Die meisten User pro Woche kann Google (30,9 Mio. bei den 14- bis 64-Jährigen) für sich verbuchen; es folgen Ebay mit 15,4 Millionen, Wikipedia (13,6 Mio.), T-Online (12,0 Mio.), Web.de (9,5 Mio.), Youtube (7,9 Mio.) und Gmx.de (7,3 Mio.).

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Deutschland: Werbeausgaben rückgängig

Publiziert am 31. Oktober 2008 von karsten

Die weltweite Finanzkrise macht sich auch in der deutschen Medienwirtschaft bemerkbar. Nach dem PWC-Report “German Entertainment and Media Outlook: 2008 – 2012″ werden die Erlöse voraussichtlich nur 1,4 Prozent betragen.
Zum Vergleich: 2007 war der Werbeumsatz um 2,5 Prozent gestiegen, im Jahr 2006 um 4,1 Prozent. Für das kommende Jahr 2009 wird sogar mit einem leichten Rückgang um ein Prozent gerechnet.
Laut dem Report werden die Werbeeinnahmen in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich um im Durchschnitt 2,2 Prozent wachsen, man geht jedoch von einer sehr unterschiedlichen Entwicklung der einzelnen Mediensegmente aus. So prognostiziert PWC für Werbeeinnahmen im Online-Marketing bis 2012 einen jährlichen Anstieg um 17,6 Prozent, hingegen werde Zeitungswerbung nur um 0,7 Prozent wachsen und auch für die Werbeeinnahmen der TV-Sender wird nur von einem Plus von 1,2 Prozent pro Jahr ausgegangen.

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Virales Marketing: Günstig und beliebt

Publiziert am 30. Oktober 2008 von karsten

Die Beliebtheit viraler Marketing-Methoden nimmt nicht zuletzt angesichts schmaler Budgets infolge der Wirtschaftskrise zu. Bei einer Befragung von Marketing-Entscheidern, die die US-amerikanische Marketing-Agentur Feed Company durchgeführt hat, gaben 80% der Marketer an, dass ihnen virales Marketing ein Begriff sei.
Knapp die Hälfte bekundete Interesse, rund 23% großes Interesse an viralen Marketing-Methoden. 70% der Marketer wollen ihre Investionen im viralen Marketing künftig steigern.
Die Resultate viraler Kampagnen entsprechen weitgehend den Erwartungen: 56 Prozent der Werbetreibenden, die bereits virales Marketing einsetzen, sind mit den Ergebnissen zufrieden; weniger als drei Prozent gaben an, unzufriedenstellende Resultate erzielt zu haben. Wichtigstes Ziel der viralen Kampagnen in den USA ist für rund 92% der Befragten die Verbreitung ihrer Werbe-Message, 87% wollen das Markenbewusstsein der Kunden stärken.

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Expertise im digitalen Marketing ist immer gefragter

Publiziert am 30. Oktober 2008 von karsten

In Deutschland will jedes vierte Unternehmen in den kommenden 12 Monaten Marketing-Spezialisten mit größerer Expertise in den digitalen Medien beauftragen bzw. hat das im vergangenen Jahr schon getan.
Das ergab die Sapient-Studie „Agentur der Zukunft“. Laut dieser Untersuchung wird der Einsatz von digitalen Medien in Deutschland verglichen mit anderen europäischen Ländern am stärksten wachsen: Mit 66% (aktuell: 21%) weist Deutschland die höchste Steigerungsrate der befragten Länder auf.

Zwar hinke Europa im digitalen Marketing noch hinter den USA hinterher, die starken Zuwachsraten bewiesen jedoch die zunehmende Konzentration auf digitale und interaktive Kanäle – eine Expertise, die zunehmend auch von den beauftragten Agenturen erwartet werde.

Sapient hatte im Rahmen der Studie 500 Marketing-Manager in Deutschland, der Schweiz, Großbritannien, Schweden und den Niederlanden befragt, was die “Agentur der Zukunft” ausmache und welche Dienstleistungen vorrangig verlangt werden. Dabei wurde Social Media und interaktiven Kanälen große Bedeutung eingeräumt.

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Marketing-Trends 2008

Publiziert am 8. Oktober 2008 von karsten

Die Internet-Suche via Google und anderer Suchmaschinen hat das internationale Marketing so nachhaltig beeinflusst wie sonst keine Entwicklung in den vergangenen zehn Jahren.

Das ist das Ergebnis einer Befragung von 350 internationalen Marketing-Führungskräften, die von Eurocom Worldwide durchgeführt wurde. Rund 80% der Marketing-Experten betonten den enormen Stellenwert der Suchmaschinen hinsichtlich der Werbe-Strategien von Unternehmen. Durch die gewaltigen Mengen an Informationen, die täglich von Usern abgefragt werden und der schnellen Weiterverbreitung dieser Informationen bieten sich zunehmend neue Möglichkeiten, um Kunden zielgenau anzusprechen.

59 Prozent der Führungskräfte rechnen noch im laufenden Jahr mit einem starken Anstieg von Ausgaben für Online-Werbung und SEO. 43 Prozent der Befragten halten Online-Marketing derzeit für das wirksamste Marketing-Form derzeit, PR-Aktivitäten landeten mit 42 Prozent knapp dahinter. Lediglich 13 Prozent beurteilen traditionelle Werbemaßnahmen wie Anzeigen in Printmedien oder Auftritte auf Messen und Ausstellungen für aussichtsreich.
In Sachen Blogging äußerten sich die Marketing-Fachleute eher verhalten. Nur rund 30 Prozent der Befragten unterhalten selbst einen Blog, 16 Prozent werden voraussichtlich im kommenden Jahr einen Blog betreiben.

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Mehr Akzeptanz für Gesundheit aus dem Web

Publiziert am 12. September 2008 von karsten

Nach einer Untersuchung von comScore hat die Zahl der Websites rund um das Thema Gesundheit im vergangenen Jahr um 21 Prozent zugenommen. Die Researcher betrachten das als Beleg dafür, dass das Internet als Informationskanal in Sachen Gesundheit immer mehr an Akzeptanz gewinnt.

Diese Entwicklung sei besonders durch Web2.0 gefördert worden. Aus zahlreichen ehemaligen Infosites seien zwischenzeitlich Gesundheits-Communities geworden, deren Mitglieder sich eifrig zu vielen Gesundheits- und Medizinthemen austauschen. comScore rät Werbetreibenden deshalb, diesen Trend zu berücksichtigen und solche Plattformen als Werbeflächen zu nutzen: Neben steigenden User-Zahlen reagieren gesundheitsinteressierte User nämlich auf Online-Werbeanzeigen mit verhältsnismäßig großer Aufmerksamkeit.

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Auto: Online-Werbung erfolgreich

Publiziert am 12. September 2008 von karsten

Autos sind in Deutschland sehr beliebt – das gilt online genauso wie offline. Nach der aktuellen AGOF-Sonderauswertung “Automobil” ist das Internet für viele Nutzer ein wichtiges Medium, um sich über Autos zu informieren oder diese zu kaufen.

15,4 Millionen deutsche User (37,7%) interessieren sich für Autos, fast die Hälfte der Nutzer (48,2% bzw. 19,73 Millionen) haben online nach Infos rund ums Auto recherchiert und 12,2% – immerhin fast 5 Millionen Nutzer – haben im Netz bereits Automobile gekauft oder gemietet.

Rund ein Viertel der User, die sich online über Autos informieren, kaufen auch Produkte rund ums Auto im Internet. Besonders bei Miet- und Gebrauchtwagen stellt das Internet einen guten Distributionskanal dar – 2,38 Millionen bzw. 2,55 Millionen User haben bereits Online-Buchungs- oder Einkaufsmöglichkeiten genutzt.


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Silver Surfer zunehmend aktiver

Publiziert am 15. August 2008 von karsten

Die älteren Web-Nutzer entwickeln sich immer mehr zu einer interessanten Zielgruppe. Eine aktuelle Studie des Center for the Digital Future nimmt deshalb die Surf-Gewohnheiten der über 50jährigen US-Nutzer unter die Lupe. Weiterlesen →

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Starkes Umsatz-Plus durch Video-Werbung

Publiziert am 15. August 2008 von karsten

Mit Video-Ads hat die Werbewirtschaft ein attraktives neues Online-Werbeformat entdeckt. Die Brutto-Bewegtbild-Umsätze stiegen im ersten Halbjahr 2008 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um über 400 Prozent auf 3,62 Millionen Euro.

Nielsen Media Research geht davon aus, dass der tatsächliche Umsatz sogar noch höher liegt, da nicht alle Vermarkter ihr Umsätze detailliert melden.
Nach einer aktuellen Untersuchung fließt jeder zweite Euro der Streaming-Werbung zum Online- und Multimediavermarkter SevenOneInteractive, der einen Werbemarktanteil von 54,1% erwirtschaftete. Auf den Plätzen 2 und 3 rangieren IP Deutschland (18,3%) und Quality Channel mit 16,9% Werbemarktanteil.

Das meiste Geld investieren Unternehmen der Branchen Hotel und Gastronomie in die Bewegtbild-Werbung. Ihr Anteil beträgt 11 Prozent. Beliebt sind die Video-Ads zudem im telekommunikationssektor (8,8% Marktanteil) sowie der Automobilbranche (7,1%).

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Deutschland: Sport im Netz bleibt Männersache

Publiziert am 15. August 2008 von karsten
Die sportbegeisterten Internet-User in Deutschland gehören in erster Linie zur werberelevanten Zielgruppe von 14 bis 49. Dabei dominieren immer noch die männlichen Sportfans mit über 60%.
Nach einer Analyse der EIAA ist der Anteil der Berufstätigen relativ hoch: Fast zwei Drittel (64%) der sportbegeisterten Nutzer stehen im Arbeitsleben, 60% dieser Gruppe verfügt über ein Haushaltseinkommen von monatlich über 2.000 Euro.
Mit knapp 13,5 Millionen ab 14 interessiert sich rund ein Drittel der deutschen User ab 14 für Sportgeräte und Sportartikel. 13,09 Millionen haben bereits im Zusammenhang dieser Produkte online recherchiert, 5,33 Millionen (13,2%) kaufen Sportartikel- und geräte auch im Netz.
Laut dem EIAA-Report sind mehr als 70% der sportinteressierten deutschen Nutzer der Meinung, durch das Internet bei allen sportlichen Ereignissen wie Fußball-EM oder Olympiade immer auf dem Laufenden zu sein. Besonders Bewegtbildinhalte erfreuen sich dabei zunehmender Beliebtheit im Web.
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