Nach Meinung der Experten von Nielsen stellt Onlinewerbung für die Automobilbranche eine erfolgversprechende Marketing-Alternative dar, da potenzielle Autokäufer, die sich auf den Websites der Autohersteller informieren, einer konsumfreudigen Käufergruppe angehören. Das sei auch an den weiteren Surfgewohnheiten der Autofans abzulesen. Die Automobilinteressierten sind nämlich besonders häufig auf Reise-Websites, speziell von Fluglinien, unterwegs. Zudem informieren sie sich online sehr oft über Karriereentwicklung sowie Immobilien. Knapp ein Viertel der Automobilinteressierten (23%) klicken außer Autoseiten auch auf Portale zum Wertpapierhandel. Automobilherstellern werden deshalb seitens Nielsen zielgerichtete Marketingmaßnahmen auf diesen Themenportalen empfohlen.

15,4 Millionen deutsche User (37,7%) interessieren sich für Autos, fast die Hälfte der Nutzer (48,2% bzw. 19,73 Millionen) haben online nach Infos rund ums Auto recherchiert und 12,2% – immerhin fast 5 Millionen Nutzer – haben im Netz bereits Automobile gekauft oder gemietet.

Rund ein Viertel der User, die sich online über Autos informieren, kaufen auch Produkte rund ums Auto im Internet. Besonders bei Miet- und Gebrauchtwagen stellt das Internet einen guten Distributionskanal dar – 2,38 Millionen bzw. 2,55 Millionen User haben bereits Online-Buchungs- oder Einkaufsmöglichkeiten genutzt.