Laut der Untersuchung von iProspect entfalten die Banner eine größere Wirkung als angenommen: Immerhin 31 Prozent der befragten US-Nutzer klicken auf die Werbebanner, 27 Prozent werden zu einer Onlinesuche nach dem beworbenen Produkt animiert und 21 Prozent geben die Firmen-URL in ihren Browser ein. Neun Prozent der User schließlich nutzen soziale Medien, um zusätzliche Informationen über das Produkt zu erhalten. Von den Befragten, die infolge des Werbedisplays eine Suche gestartet haben, gaben die Meisten (38%) an, von den Suchergebnissen die Seite des Werbetreibenden angeklickt zu haben, 11 Prozent klickten nach der Suche auf keines der Ergebnisse, und 14 Prozent dieser Nutzergruppe besuchte die beworbene Seiten und bestellte das Produkt.

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Mehr als sieben Monate wurden Kampagnen einiger US-amerikanischer eCommerce-Anbieter ausgewertet, die auf verschiedene Onlinemarketing-Wege setzen. Dabei floss in die Analyse auch der Erfolg einzelner Werbekanäle wie z.B. Suchmaschinen-Marketing, Display-Werbung, Email-Kampagnen oder performance-basiertes Onlinemarketing mit ein. Das Ergebnis: 70% der Conversions wie z.B. Reisebuchungen oder Bestellungen in Internet-Shops, erfolgten nach Kontakt mit zwei oder mehr Werbemitteln. Zudem kamen 45% der Webuser, die Paid-Search-Anzeigen anklickten, zuvor mit mindestens einem Werbebanner des jeweiligen Anbieters in Berührung.

Ein Praxisbeispiel macht die Untersuchungsergebnisse noch transparenter: Ein Kunde möchte eine Reise buchen. Durch den Newsletter eines Reiseveranstalters gelangt er auf Info-Portale, wo er die Meinungen anderer Urlauber studiert, Berichte über das gewünschte Urlaubsland liest und gleichzeitig Bannerwerwerbung des Veranstalters sieht. Auf dessen Website und zur finalen Buchung gelangt er jedoch über eine Google-Anzeige. Laut Meinung der Analysten von Mediaplex führte die geschickte Platzierung an mehreren Stationen letztendlich zum Kaufimpuls des Kunden. Deshalb sei stets übergreifendes Tracking einzelner Werbekanäle von hoher Wichtigkeit.