Onlinemarketing-Studien » eCommerce http://www.onlinemarketing-studien.de Wed, 23 Nov 2011 17:05:34 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Großbritannien: Stark im e-Commerce http://www.onlinemarketing-studien.de/2008/10/31/grossbritannien-ecommerce/ http://www.onlinemarketing-studien.de/2008/10/31/grossbritannien-ecommerce/#comments Fri, 31 Oct 2008 10:31:30 +0000 karsten http://www.onlinemarketing-studien.de/?p=48 Weiterlesen →]]> Die Hälfte der britischen Internet-Nutzer ab 16 hat nach einer Befragung des “Institute of Practitioners in Advertising (IPA) im Jahr 2007 online eingekauft oder eine Dienstleistung gebucht.
2008 haben nach einer Untersuchung des Office for National Statistics (ONS) bislang sogar 55 Prozent der erwachsenen User einen Kauf im Internet getätigt, davon 81 Prozent während der letzten drei Monate.
BT und Ipsos MORI fanden in ihrem “21st Century Life Index Report” heraus, dass der Prozentsatz der Nutzer, die regelmäßig online shoppen, von zwei Prozent in 1998 auf jetzt 41 Prozent angestiegen ist. Mehr als die Häfte davon gaben an, in den letzten drei Monaten eingekauft zu haben, 26 Prozent kauften oder verkauften in diesem Zeitraum auf einer Auktionsplattform wie z.B. eBay.
Trotz Zuwachs der Online-Shopper und angebotenen Produkte verzeichnete ONS, dass die durchschnittliche Summe, die ein Shopper online ausgibt, leicht rückgängig ist. Die Gesamtsumme aller Einkäufe war 2008 ebenso hoch wie 2006 und 2007.

]]> http://www.onlinemarketing-studien.de/2008/10/31/grossbritannien-ecommerce/feed/ 1 Internet beeinflusst Konsumverhalten massiv http://www.onlinemarketing-studien.de/2008/07/05/konsumverhalten/ http://www.onlinemarketing-studien.de/2008/07/05/konsumverhalten/#comments Sat, 05 Jul 2008 09:05:36 +0000 karsten http://www.onlinemarketing-studien.de/?p=26 Weiterlesen →]]> Der Einfluss des Internets auf das Konsumverhalten der Bürger wird in den drei großen europäischen Online-Nationen Großbritannien, Deutschland und Frankreich zunehmend stärker. Einer Untersuchung von Fleishman-Hillard in Zusammenarbeit mit Harris Interactive zufolge übt das Medium Internet auf die Verbraucher doppelt soviel Einfluss aus wie Fernsehen und hat achtmal mehr Einfluss wie die klassischen Print-Medien.

Die Researcher raten deshalb werbetreibenden Unternehmen ihren Marketing-Mix ganz neu zu überdenken. Sie weisen darauf hin, dass das Internet bei Kaufentscheidungen mittlerweile für die unterschiedlichsten Aktivitäten genutzt wird. Vor dem Kauf von Medikamenten, Pflegeartikeln und elektronischen Gerätschaften holen Nutzer häufig Drittmeinungen über Angebote auf Social Media-Plattformen ein und studieren Produkt-Ratings. Beim Kauf von Flug-Tickets wiederum wird auf Web-Seiten der jeweiligen Anbieter zugegriffen.

Die Studie ergab außerdem, dass Verbraucher zwar einen deutlichen Nutzen im Internet erkennen, jedoch immer noch Bedenken bezüglich der Sicherheit im Web haben. So sind 66% der befragten britischen User der Meinung, das Internet unterstütze ihre Entscheidungsfindung, nur 28% vertrauen jedoch den Informationen, die von Unternehmen online bereitgestellt werden.

Trotz zahlreicher Gemeinsamkeiten im Nutzungsverhalten der drei großen europäischen Onlinenationen gibt es auch nationale Unterschiede in Sachen Webnutzung: Während Deutschland bei der Web-Suche führt, sind die Briten im Social Networking besonders aktiv und legen die meisten Nutzer-Profile an.

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