Im Mittelpunkt der Untersuchung stand die Frage, welche der beiden Suchmaschinen die Online-Anzeigen bei identischen Suchbegriffen besser darstellt.  Das Resultat: Bei Beiden wurden die Ergebnisse in etwa gleich lang angeschaut, rund sieben Sekunden. Bei den “Sponsored Links” rechts oben verhält sich die Sache jedoch anders: Diese wurden von 42 Prozent der Bing-User wahrgenommen, jedoch nur von 25 Prozent der Google-Suchenden beachtet.

Eine hohe Aufmerksamkeit erzielten auch die von Bing auf der linken Bildschirmseite eingeblendeten Suchkategorien. Von der Hälfte der Befragten wurden diese Kategorien angeschaut, jeder Dritte davon vertiefte seine Suche anhand einer Kategorien.

Bei dem Eyetracking-Vergleich handelte es sich laut User Centric lediglich um eine “Voruntersuchung”; detaillierte Studien sollen laut Aussage der Analysten demnächst folgen.

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Das ergab eine aktuelle Studie, die die Interface Consult GmbH im Auftrag von Google durchgeführt hat.  ledilich 15 Prozent der User nehmen Adwords wahr.

Rund 90 Prozent der befragten Google-User nutzen bei der Suche zwei oder drei Suchbegriffe zusammen. Jeder Zweite nutzt die Bildersuche regelmäßig, jeder Dritte bedient sich der Phrasensuche durch das Setzen von Anführungszeichen. Ein interessantes Ergebnis ist auch, dass für die reine Informationssuche mehr Zeit verwendet wird als für den Onlinekauf.

Bei der Betrachtung der organischen Links ist eine klare Hierarchie festzustellen: 95 Prozent der Nutzer schauen sich den ersten Treffer ganz genau an, das zweite Suchergebnis wird von 85 Prozent bewusst wahrgenommen. Jeder dritte Anwender sieht sich sogar noch Treffer acht und neuen detailliert an.

Genau entgegengesetzt zu Suchergebnissen ist die Wahrnehmung der Top-Links. Je näher sie an den Suchergebnissen liegen, desto mehr rücken sie in das Blickfeld des Users. Den ersten Top-Link bemerken 73 Prozent der Befragten, den dritten Top-Link registrieren immerhin 93 Prozent ganz bewusst.

Ein Suchtreffer wird im Durchschnitt lediglich 1,4 Sekunden angesehen, bevor weitere Aktionen folgen. Einzelne Adwords hingegen werden nur 0,1 Sekunden betrachtet – und können nur sieben Prozent der Klicks nach einer Suche für sich verbuchen. Insgesamt entfallen 76 Prozent aller Klicks auf die Suchergebnisse. Auf den ersten Treffer kommen dabei 34 Prozent, das zweite Suchergebnisse vereint 15 Prozent der Klicks auf sich.

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Mit großem Abstand landete eBay mit 3,1 Prozent der europäischen Suchanfragen auf Platz 2. Eine zunehmend wichtigere Rolle nehmen die osteuropäischen Suchportale ein: Die russische Suchmaschine Yandex erreichte mit 2,2% der Abfragen Rang 3, ebenfalls beliebt sind mit 1,3 bzw. 1,2% die polnischen Suchsites Nasza-Klasa.pl und QXL Ricardo.

Insgesamt wurden im März 2008 24,6 Milliarden Suchanfragen von 221,2 Millionen Europäern getätigt, das sind durchschnittlich 111 Anfragen pro User. Die finnischen Nutzer führten die meisten Suchanfragen pro Person (143) durch, gefolgt von den Portugiesen (128 Anfragen pro Person) und Großbritannien mit 124 Suchanfragen pro Nutzer.