Für die Studie zum In-Game-Advertising wurde ein Experiment zugrunde gelegt, bei dem über 100 Personen eine virtuelle Rennstrecke zu absolvieren hatten. Bei der anschließenden Befragung konnten sich rund 50 Prozent der Teilnehmer ungestützt an die Werbeeinblendungen (Coke Zero) erinnern, gestützt lag die Quote bei 59 Prozent.

Aus der Untersuchung lassen sich konkrete Handlungsanweisungen für Werbetreibende ableiten. Bei einem etablierten Markenprodukt führt eine moderate Frequenz der Werbeeinblendungen zu einer Aktivierung der Markenerinnerung. Bei erhöhter Frequenz nimmt diese Steigerung ab. Zudem wurde ermittelt, dass je näher die Platzierung der Werbung an der Rennstrecke, desto besser die Erinnerung der Teilnehmer. Werner Wirth, Professor für Empirische Kommunikations- und Medienforschung am IPMZ,  mahnt in diesem Punkt jedoch zu Vorsicht: „Bekannte Marken können durchaus leichter zu
Reaktanz führen als unbekannte Marken, vor allem wenn es bereits hohen Werbedruck gibt wie bei
Coca-Cola.“

Das ist das Ergebnis der Studie “Consumers’ Experience with In-Game-Content & Brand Impact of In-Game-Advertising” von Nielsen Bases und Nielsen Games, die im Auftrag von IGA Worldwide durchgeführt wurde. Danach reagieren die meisten Nutzer positiv auf die Kampagnen in Online-Games: 82% gaben an, ein Spiel mit Werbeeinblendung sei ebenso unterhaltsam wie werbefreie Spiele. Das positive Wahrnehmen der beworbenen Produkte stieg zudem durchschnittlich um 61% an.

Folgt man diesen Zahlen, könnte In-Game-Advertising eine interessante Option für Werbetreibende sein, um auch schwer erreichbare Zielgruppen anzusprechen. Laut einer Erhebung von eMarketer wird das Volumen für In-Game-Werbung bis 2012 auf rund zwei Milliarden US-Dollar steigen.