Nach der Bitkom-Studie sind Denk- und Strategiespiele besonders angesagt und werden von 45 prozent der Internet-Gamer gespielt. Fast jeder Vierte  (24 %) nutzt Casual Games, also Spiele mit einfachen Regeln als kurze Ablenkung, z.B. Sudoku, Wissensspiele oder Kreuzworträtsel. Actionspiele kommen hingegen bei den deutschen Online-Spielern nicht so gut an.

Die stärkste Nutzung (73 Prozent) erfahren Spiele, die direkt im Browser gespielt werden können. Spielgerät ist derzeit meist der Computer, in Zukunft werden mobile Geräte und virtuelle Spielkonsolen nach Meinung der Experten an Bedeutung gewinnen.

Die aktuelle Studie räumt zudem mit Vorurteilen bezüglich Online-Spielern auf. Diese sind nämlich in allen Bildungsschichten zu finden. Überdurchschnittlich hoch ist der Anteil an Nutzern mit einem höheren Bildungsabschluss. Bei Abiturienten und Hochschulabsolventen beträgt die Quote 17 Prozent. Die meisten Online-Gamer spielen regelmäßig.

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Die Wirksamkeit von In-Game-Advertising

Das ist das Ergebnis der Studie “Consumers’ Experience with In-Game-Content & Brand Impact of In-Game-Advertising” von Nielsen Bases und Nielsen Games, die im Auftrag von IGA Worldwide durchgeführt wurde. Danach reagieren die meisten Nutzer positiv auf die Kampagnen in Online-Games: 82% gaben an, ein Spiel mit Werbeeinblendung sei ebenso unterhaltsam wie werbefreie Spiele. Das positive Wahrnehmen der beworbenen Produkte stieg zudem durchschnittlich um 61% an.

Folgt man diesen Zahlen, könnte In-Game-Advertising eine interessante Option für Werbetreibende sein, um auch schwer erreichbare Zielgruppen anzusprechen. Laut einer Erhebung von eMarketer wird das Volumen für In-Game-Werbung bis 2012 auf rund zwei Milliarden US-Dollar steigen.