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Richtlinien gegen Klickbetrug

karsten — Mon, 18 May 2009 16:17:54 +0000

Klicks sind die Währung im Online-Marketing. Um verläßliche Ergebnisse zu erzielen, ist ein stabiles Bewertungssystem notwendig, um gegen Klickbetrug und andere unseriöse Maschen vorzugehen.

Das International Advertising Bureau (IAB) hat deshalb erneut Regeln und Standards zur Erfassung und Berechnung von Klicks entwickelt. Diese Richtlinien werden nach IAB-Angaben von zahlreichen Onlinemarketing-Firmen unterstützt und sollen bei der Bekämpfung von ungültigen und betrügerischen Klicks helfen.

Für mehr Transparenz der Marketing-Unternehmen, Netzwerke und Werbetreibenden definiert das IAB-Paper die Eigenschaften und technische Lebensdauer von Klicks und gibt Auskunft über sichere Meßmethoden.
Standardisierte Fachausdrücke in der Online-Werbung sollen darüber hinaus bei Kauf und Verkauf von klick-basierter Werbung für zusätzliche Sicherheit sorgen.

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Adwords werden kaum wahrgenommen

Online-Werbung – Auf die Platzierung kommt es an

Email-Marketing weiterhin erfolgreich

karsten — Tue, 13 May 2008 09:06:51 +0000

Email-Marketing kommt selbst in Zeiten von Social Media und Streaming-Ads beim Nutzer noch immer gut an.

Vor allem erlaubnisbasierte Mailwerbung findet bei Verbrauchern große Akzeptanz: In einer Studie von Merkle, bei der 2.500 US-amerikanische Konsumenten befragt wurden, gaben 88% der Nutzer (neun Prozent mehr als 2004) an, nicht das Gefühl zu haben durch die Mailwerbung den Überblick über ihren Posteingang zu verlieren. Mehr Akzeptanz auch im B2B-Marketing: Während 2005 noch 45% der Befragten Emailwerbung für ein erfolgreiches Instrument hielten, stieg dieser Wert 2008 auf 58%.
Ein Plus verzeichnete die Werbung per Mail auch in Sachen Kaufentscheidung: Mehr als die Hälfte der Kunden bestellen nach einer Mail mit Produktinformationen online. Das sind 3% mehr als im Vorjahr.

Dennoch ist umsichtiges Handeln im Email-Marketing gefragt: Schlechte Konzepte können auch negative Folgen haben – immerhin ein Drittel der Befragten gab ab, nach aufdringlichen Mails die geschäftsbeziehungen abgebrochen zu haben.

Online-Werbung: Auf die Platzierung kommt es an

karsten — Tue, 13 May 2008 08:35:51 +0000

User nehmen meist nur Werbung im oberen Bereich einer Website wahr, hingegen bleiben weiter unten positionierte Banner häufig unbemerkt.

Nach einer Exyetracking-Studie von Eyetools, veröffentlicht im “Online Advertising Handbook” von MarketingSherpa, wird Werbung im oberen Bereich einer Seite zu fast 100% gesehen. Nur 70% der Nutzer sehen Anzeigen, die im unteren Teil der Website stehen, und lediglich 25% dieser User nehmen die Werbung bewusst wahr. Noch weniger Aufmerksamkeit erregt Onlinewerbung am Rand oder in der Navigation.

Die Experten von MarketingSherpa raten Werbetreibenden deshalb, auf die optimale Platzierung ihrer Anzeigen zu achten. Sie gehen davon aus, dass von einer Million Werbeanzeigen lediglich 100.000 hunderttprozentig wahrgenommen werden, die restlichen 900.000 gehen teilweise oder ganz am User vorbei.