Onlinemarketing-Studien » Online-Nutzung

85 Prozent der deutschen User kaufen online

karsten — Sun, 21 Dec 2008 16:37:36 +0000

Immer mehr Deutsche nutzen das Internet. Laut der neuesten Erhebung der “internet facts” sind in Deutschland 43 Millionen Menschen online. Knapp 70 Prozent der User bewegen sich seit mehr als drei Jahren im Internet. Mehr als 90 Prozent surfen von zu Hause aus, über ein Drittel am Arbeits- oder Ausbildungsplatz und knapp 30 Prozent bei Freunden oder Verwandten.

Zu den beliebtesten Aktivitäten zählen weiterhin E-Mail-Kommunikation (88,6 Prozent), Informationsrecherche in Suchmaschinen und Webkatalogen (87,2 Prozent) und das Lesen aktueller Nachrichten (64 Prozent). Stark frequentiert sich außerdem Wetter-Angebote, Testergebnisse sowie Jobbörsen.

Die starke Internet-Nutzung wirkt sich auch auf das Einkaufsverhalten der Verbraucher aus. 97 Prozent der User informieren sich online über Produkte. Dabei wird am meisten nach Urlaubs- und Lastminute-Reisen, Bücher, Eintrittskarten, Hotels und Musik-CDs recherchiert. Der Anteil der Web-Shopper liegt bei 84,9 Prozent, d.h. 35,47 Millionen Deutsche haben in den letzten 12 Monaten im Internet eingekauft.

So nutzen deutsche User das Internet

karsten — Fri, 31 Oct 2008 09:44:25 +0000

Drei Viertel aller vier Deutschen im Alter zwischen 14 und 64 nutzen das Internet, mehr als die Hälfte von ihnen sogar mehrmals am Tag. Rund 50 P5rozenz der deutschen User sind zudem täglich mehr als eine Stunde online.
Nach der Allensbacher Computer- und Technik-Analyse (Acta) werden Infos zum aktuellen Tagesgeschehen jedoch noch hauptsächlich aus anderen Quellen bezogen: 74 Prozent der Surfer informieren sich im Fernsehen, 51 Prozent in Zeitungen. Für lediglich 36 Prozent ist das Internet die wichtigste Quelle, wenn es ums aktuelle Geschehen geht.
22 Prozent der deutschen Nutzer schauen online fern, bei den Usern unter 30 beträgt dieser Anteil sogar bereits fast ein Drittel. Radio wird im Internet von 30 Prozent (gesamt) bzw. 39 Prozent (unter 30) gehört.
Eine deutliche Tendenz nach oben verzeichnet die Online-Inhalte der Printmedien: Spiegel.de verzeichnet wöchentlich knapp drei Millionen Besucher, Bild.de 2,5 Millionen und Stern.de fast 1,7 Millionen. Die meisten User pro Woche kann Google (30,9 Mio. bei den 14- bis 64-Jährigen) für sich verbuchen; es folgen Ebay mit 15,4 Millionen, Wikipedia (13,6 Mio.), T-Online (12,0 Mio.), Web.de (9,5 Mio.), Youtube (7,9 Mio.) und Gmx.de (7,3 Mio.).

Nutzerverhalten: Deutsche User sind treu

karsten — Thu, 22 May 2008 05:40:12 +0000

Deutsche Internetuser kommen nach einer Studie des Forsa-Instituts im Auftrag von SevenOne Interactive beim Surfen mit nur wenigen Seiten aus. Durchschnittlich werden lediglich acht Seiten pro Monat regelmäßig angeklickt.

Dabei sind Frauen noch genügsamer als Männer: Während diese im Schnitt pro Monat 9,4 Seiten aufrufen, bewegen sich weibliche User lediglich auf 6,4 Websites. Die Altersklasse der 14- bis 29jährigen Nutzer ist noch bescheidener: Sie zählen nur 5,7 Internet-Angebote zu ihren Lieblings-Seiten.

Die starke Treue und Bindung zu den bevorzugten Internetseiten spiegelt sich auch beim Klick auf neue Webauftritte wider: Zwar lassen sich deutsche Nutzer vor allem durch Empfehlung von Freunden und Bekannten sowie Online-Linkempfehlungen zum Besuch neuer Seiten inspirieren – im Durchschnitt werden monatlich 17 neue Websites angeklickt – nur selten schafft es aber ein neues Angebot, in die regelmäßig frequentierte Favoritenliste aufgenommen zu werden.

Kostenloser Download der Studie “Relevant Set im Internet”.

Online-Nutzung: Email und Suche vorn

karsten — Tue, 13 May 2008 09:55:31 +0000

Trotz zunehmender Anwendungsmöglichkeiten im Netz stehen Email und Suchmaschine in der Gunst der Nutzer noch immer oben. Wie die aktuelle Studie “Consumers´ Value Perception of the Internet” von Gartner belegt, nutzen die befragten User in 18 Industrienationen und Schwellenländern das Internet in erster Linie für Emails und die Recherche von Informationen.

Auf Platz 3 rangieren Online-Bankgeschäfte, die besonders für Nutzer aus Deutschland, Australien und Südkorea zwischenzeitlich zu den zentralen Online-Funktionen gehören. An vierter Stelle kommen Uploads und Konsum von Videos und Fotos, Platz 5 und 6 belegen die Nutzung von Navigations-Services und Online-Shopping.

Eine deutlich größere Bandbreite an Online-Interessen haben Jugendliche von 13 bis 18 Jahre: Sie favorisieren besonders Online-Anwendungen mit Entertainment-Charakter, Internetspiele und Musikdownload, Social Media und Instant Messaging.

Senioren werden online zunehmend aktiver

karsten — Tue, 13 May 2008 06:52:22 +0000

Mehr als ein Drittel der US-Verbraucher, die vor 1946 geboren sind, nutzen das Internet. Bei den jüngeren Mitgliedern dieser Gruppe im Alter von 62 bis 71 sind sogar mehr als die Hälfte online aktiv.

Nach einer Focalyst-Studie verfügen diejenigen Verbraucher über 62, die das Internet nutzen, über einen höheren Bildungsgrad und mehr Einkommen als Menschen gleichen Alters, die das Web nicht nutzen.

Wie zu erwarten nutzen die Online-Senioren das Internet, um mit der Familie in Kontakt zu bleiben. Doch sie tun noch mehr: Fast 60% recherchieren Informationen in Suchmaschinen, ein Viertel tätigt seine Bankgeschäfte online und 20% sind auf Spieleseiten unterwegs. Außerdem nehmen sie Onlinewerbung stärker wahr als jüngere User. Besonders Werbeanzeigen für pharmazeutische Produkte, Versicherungen, Verbrauchsgüter, Reise und Unterhaltung sorgen für verstärkte Kaufanreize.