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Welcher Online-Werbung vertrauen Verbraucher?

karsten — Tue, 04 Aug 2009 16:01:47 +0000

Das Vertrauen in Online-Werbung wächst. Nach der “Global Online Consumer Survey” von Nielsen vertrauen weltweit 41 Prozent der Nutzer in Online-Advertising.

Das größte Vertrauen genießt Internetwerbung in Lateinamerika (53 Prozent), es folgen der asiatisch-pazifische Raum, der Mittlere Osten und Afrika, Nordamerika und Europa.

Einigen Formen der Online-Werbung bringen die Nutzer jedoch größeres Vertrauen hingegen als anderen. So gaben sieben von zehn Befragten an, komplett oder weitgehend Marken-Webseiten sowie Online-Verbrauchermeinungen zu glauben – stärker als redaktionellen Inhalten, Sponsoring sowie Anzeigenwerbung. Am wenigsten Vertrauen bringen User hingegen Mobile Advertising, Banner- und Video-Ads sowie Suchmaschinenwerbung entgegen.

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Adwords werden kaum wahrgenommen

Auto: Online-Werbung erfolgreich

karsten — Fri, 12 Sep 2008 10:23:28 +0000

Autos sind in Deutschland sehr beliebt – das gilt online genauso wie offline. Nach der aktuellen AGOF-Sonderauswertung “Automobil” ist das Internet für viele Nutzer ein wichtiges Medium, um sich über Autos zu informieren oder diese zu kaufen.

15,4 Millionen deutsche User (37,7%) interessieren sich für Autos, fast die Hälfte der Nutzer (48,2% bzw. 19,73 Millionen) haben online nach Infos rund ums Auto recherchiert und 12,2% – immerhin fast 5 Millionen Nutzer – haben im Netz bereits Automobile gekauft oder gemietet.

Rund ein Viertel der User, die sich online über Autos informieren, kaufen auch Produkte rund ums Auto im Internet. Besonders bei Miet- und Gebrauchtwagen stellt das Internet einen guten Distributionskanal dar – 2,38 Millionen bzw. 2,55 Millionen User haben bereits Online-Buchungs- oder Einkaufsmöglichkeiten genutzt.

Online-Werbung: Auf den passenden Kontext kommt es an

karsten — Wed, 28 May 2008 08:13:25 +0000

Online-Werbeanzeigen prägen sich deutlich besser ein, wenn die Website zu dem beworbenen Produkt passt. Bei Websites mit neutralen Themen ist die Werbewirksamkeit weniger hoch.

Eine Studie im Auftrag der Marketing-Company Contextweb hat anhand eines Hautpflegemittels untersucht, wie stark sich Produkt und Marke bei kontextbezogenen Online-Ads einprägen. Das Beauty-Mittel wurde dabei auf drei verschiedenen Websites platziert: Einer Seite, die sich nur mit Produkten zur Hautpflege beschäftigt, im Themenbereich Hautpflege eines Newsportals sowie als herkömmliche Anzeige auf einer Nachrichtenseite.

Die besten Ergebnisse erzielte die Online-Werbung auf der Seite, die sich ausschließlich um Hautpflegeprodukte dreht. Gegenüber der Anzeigen auf neutralen Seiten wurde hinsitlich der Wiedererkennung von Produkt und Marke ein Plus von 19% erreicht. Ähnlich deutliche Ergebnisse erzielte ein zweiter Versuch mit einem Produkt der Unterhaltungselektronik.

Werbetreibenden wird deshalb empfohlen, ihre Werbeanzeigen in einem Themenumfeld zu platzieren, das exakt zum beworbenen Produkt oder Service passt.