Die Studie belegt die hohe Affinität der deutschen User zum Thema Reise und zeigt, dass die Deutschen auch online “Reise-Weltmeister” sind. Die he­rausragende Bedeutung des Internets als Schaufenster und “Point of Decision” macht deutlich, wie wichtig die Onlinewerbung für Unter­neh­men der Touristikbranche ist: Werbetreibende können poten­zielle Kunden jederzeit unmittelbar im Entscheidungsprozess ansprechen und wertvolle Kaufimpulse setzen – unabhängig davon, ob Kauf oder Buchung online oder offline getätigt werden.

Die hohe Conversion Rate (63% der Nutzer, die sich online zu Reiseprodukten und Tourismus informieren, kaufen auch online) unterstreicht die Eig­nung des Internets für eine medienbruchlose Online-Vermarktung von Reiseprodukten von der Erstinformation bis zur Buchung. Eine entscheidende Rollen spielen dabei der schnelle, anbieterübergreifende Über­blick sowie die Zeitersparnis durch den Online-Kauf.

Guy Phillipson, CEO von IAB UK, geht davon aus, dass die Werbung im Internet im kommenden Jahr 2009 der Fernsehwerbung den Rang ablaufen wird.

Der größte Anteil des Onlinemarketings entfällt mit 1,6 Milliarden Pfund (Steigerung 2007 um 39%) auf das Suchmaschinenmarketing. Starke Zuwächse verzeichnet aber auch weiterhin Display-Marketing.

Die US-Informationsplattform emarketer.com prognostiziert, dass die britischen Online-Werbeausgaben bis 2012 auf 4,3 Milliarden Pfund ansteigen werden.