Bei einer Befragung von ad:tech Chicago und Q Interactive gaben drei Viertel der befragten Nutzerinnen an, dass sie sich in Sachen Kaufentscheidung von Social Networks nicht beeinflussen lassen. Im Gegenteil: Einige der weiblichen User fühlen sich von der Werbung sogar abgeschreckt.

Generell besteht aber kein “Anti-Marketing-Trend” bei den Frauen: Rund 50 Prozent der Befragten erklärten nämlich, auf Netzwerken wie z.B. Facebook zu Freundin oder Fan einer Marke geworden sein. Marketing-Spezialisten sind demnach gefordert, entsprechende Strategien zu entwickeln, um auch die weiblichen User sozialer Plattformen anzusprechen.

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Der Stellenwert von Online-Marketing im Werbe-Mix wächst stetig weiter: Fast die Hälfte der Werbetreibenden (47 %) betrachten das Internet als unverzichtbaren Marketing-Kanal. In erster Linie werden Media-Etats aus TV (37 % gaben an, das Mehr an Online-Budgets gehe zu Lasten der TV-Budgets), Zeitung (32 %) und aus Zeitschriften (46 %) ins Web verlagert.

72 Prozent der Werbetreibenden Europas setzen verstärkt auf Targeting. Dabei wenden mehr als die Hälfte der Befragten die Targeting-Lösungen bei der Zielgruppe der User zwischen 25 und  44 an; denjenigen also,  die das Netz regelmäßig nutzen.

Steigende Budgets verzeichnet auch die Bewegtbildwerbung, die bei 35 Prozent der Befragten verstärkt zum Einsatz kommen soll. Die zunehmende Verbreitung von Streaming Media führt dazu, dass sich der Anteil Videowerbung künftig weiter erhöhen wird.

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Nach einer aktuellen Umfrage des britischen howto.tv fühlen sich 73% der befragten Nutzer in der Altersgruppe der 16- bis 25jährigen von zu aufdringlicher Online-Werbung so belästigt, dass sie die entsprechendes Websites sofort wieder verlassen. Bei den Usern zwischen 25 und 34 beträgt dieser Anteil sogar 84%, das stellt einen Anstieg von 20% gegenüber den Vorjahresergebnissen dar.

Nach Angabe der Researcher nutzen besonders Finanz-Dienstleister, Online-Kasinos, Autofirmen sowie Unternehmen für Kosmetikprodukte Haushaltswaren Werbeformate, die extrem im Vordergrund stehen. Als besonders störend werden dabei Pop-Up-Anzeigen empfunden, die die inhalte überdecken und nur schwer zu schließen sind sowie laute Geräusche. Die Analysten warnen deshalb vor zu aufdringlicher Werbung und merken an, dass Strategien aus Fernsehen und anderen Massenmedien nicht eins zu eins ins Internet zu übertragen seien.
Auf höhere Akzeptanz stößt die Video-Werbung. Nach der Studie haben 83% der 25 bis 34jährigen und 74% der befragten User zwischen 16 und 24 Jahren bereits Online-Videos angesehen. 44% der 25-34jährigen und 56% der 16-24jährigen geben dabei an, dass durch gut gemachte Video-Ads auf einer Website ihre Zuneigung zur beworbenen Marke wachsen könnte. 38% der Nutzer zwischen 35 und 44 sowie 29% der 45 bis 54jährigen halten dies ebenfalls für vorstellbar.

Nach einer Exyetracking-Studie von Eyetools, veröffentlicht im “Online Advertising Handbook” von MarketingSherpa, wird Werbung im oberen Bereich einer Seite zu fast 100% gesehen. Nur 70% der Nutzer sehen Anzeigen, die im unteren Teil der Website stehen, und lediglich 25% dieser User nehmen die Werbung bewusst wahr. Noch weniger Aufmerksamkeit erregt Onlinewerbung am Rand oder in der Navigation.

Die Experten von MarketingSherpa raten Werbetreibenden deshalb, auf die optimale Platzierung ihrer Anzeigen zu achten. Sie gehen davon aus, dass von einer Million Werbeanzeigen lediglich 100.000 hunderttprozentig wahrgenommen werden, die restlichen 900.000 gehen teilweise oder ganz am User vorbei.

Nach einer Focalyst-Studie verfügen diejenigen Verbraucher über 62, die das Internet nutzen, über einen höheren Bildungsgrad und mehr Einkommen als Menschen gleichen Alters, die das Web nicht nutzen.

Wie zu erwarten nutzen die Online-Senioren das Internet, um mit der Familie in Kontakt zu bleiben. Doch sie tun noch mehr: Fast 60% recherchieren Informationen in Suchmaschinen, ein Viertel tätigt seine Bankgeschäfte online und 20% sind auf Spieleseiten unterwegs. Außerdem nehmen sie Onlinewerbung stärker wahr als jüngere User. Besonders Werbeanzeigen für pharmazeutische Produkte, Versicherungen, Verbrauchsgüter, Reise und Unterhaltung sorgen für verstärkte Kaufanreize.

Die Studie belegt die hohe Affinität der deutschen User zum Thema Reise und zeigt, dass die Deutschen auch online “Reise-Weltmeister” sind. Die he­rausragende Bedeutung des Internets als Schaufenster und “Point of Decision” macht deutlich, wie wichtig die Onlinewerbung für Unter­neh­men der Touristikbranche ist: Werbetreibende können poten­zielle Kunden jederzeit unmittelbar im Entscheidungsprozess ansprechen und wertvolle Kaufimpulse setzen – unabhängig davon, ob Kauf oder Buchung online oder offline getätigt werden.

Die hohe Conversion Rate (63% der Nutzer, die sich online zu Reiseprodukten und Tourismus informieren, kaufen auch online) unterstreicht die Eig­nung des Internets für eine medienbruchlose Online-Vermarktung von Reiseprodukten von der Erstinformation bis zur Buchung. Eine entscheidende Rollen spielen dabei der schnelle, anbieterübergreifende Über­blick sowie die Zeitersparnis durch den Online-Kauf.