Nach Meinung der Experten von Nielsen stellt Onlinewerbung für die Automobilbranche eine erfolgversprechende Marketing-Alternative dar, da potenzielle Autokäufer, die sich auf den Websites der Autohersteller informieren, einer konsumfreudigen Käufergruppe angehören. Das sei auch an den weiteren Surfgewohnheiten der Autofans abzulesen. Die Automobilinteressierten sind nämlich besonders häufig auf Reise-Websites, speziell von Fluglinien, unterwegs. Zudem informieren sie sich online sehr oft über Karriereentwicklung sowie Immobilien. Knapp ein Viertel der Automobilinteressierten (23%) klicken außer Autoseiten auch auf Portale zum Wertpapierhandel. Automobilherstellern werden deshalb seitens Nielsen zielgerichtete Marketingmaßnahmen auf diesen Themenportalen empfohlen.

Die Studie belegt die hohe Affinität der deutschen User zum Thema Reise und zeigt, dass die Deutschen auch online “Reise-Weltmeister” sind. Die he­rausragende Bedeutung des Internets als Schaufenster und “Point of Decision” macht deutlich, wie wichtig die Onlinewerbung für Unter­neh­men der Touristikbranche ist: Werbetreibende können poten­zielle Kunden jederzeit unmittelbar im Entscheidungsprozess ansprechen und wertvolle Kaufimpulse setzen – unabhängig davon, ob Kauf oder Buchung online oder offline getätigt werden.

Die hohe Conversion Rate (63% der Nutzer, die sich online zu Reiseprodukten und Tourismus informieren, kaufen auch online) unterstreicht die Eig­nung des Internets für eine medienbruchlose Online-Vermarktung von Reiseprodukten von der Erstinformation bis zur Buchung. Eine entscheidende Rollen spielen dabei der schnelle, anbieterübergreifende Über­blick sowie die Zeitersparnis durch den Online-Kauf.