Laut der jährlichen Studie „Online-Marketing-Trends“ der Unternehmensberatung Absolit werden diese Instrumente von über drei Viertel der deutschen Unternehmen eingesetzt. Im Aufwärtstrend sind außerdem Mobile Marketing sowie das Engagement von Firmen im Social Web.

Blogs hingegen sind in der Gunst werbetreibender Firmen gesunken: Während 2007 noch fast 60 Prozent bloggen wollten, entscheiden sich nun lediglich 48 Prozent dafür. Klassisches Online-Marketing wie Display-Werbung und Affiliate-Marketing werden nicht grundsätzlich, aber sehr intensiv genutzt: In fast allen Image-Kampagnen kommen Banner zum Einsatz, der Online-Versandhandel entscheidet sich fast unisono für erfolgbasierte Werbeformate.

Die Wahl des Werbemittels scheint stark von der Firmengröße abzuhängen: Kleinunternehmen nutzen  kostengünstige Möglichkeiten wie Affiliate- und Mobile Marketing und verzichten eher auf teure Bannerwerbung und Suchanzeigen. Große Firmen hingegen nutzen die gesamte Bandbreite des Online-Marketings überdurchschnittlich und vertrauen dabei verstärkt auf  Suchmaschinen-Marketing und Display-Werbung. Unabhängig von der Firmengröße wollen die meisten Unternehmen ihre Investionen im Online-Marketing in Zukunft weiter aufstocken.

Doch noch andere Trends wurden sichtbar wie z.B. die regionale Umstrukturierung der SEM-Ausgaben. Während Nordamerika ein Wachstum von 58 auf 63,5 Prozent verzeichnet sowie die Region Asien-Pazifik von 8,2 auf 11,7%, gingen die SEM-Investitionen in Europa, Asien und dem mittleren Osten um über zehn Prozent auf 22,9% zurück.

Das Feld der Suchmaschinen führt weiterhin Google mit großem Abstand an. 85,6% der Ausgaben im nordamerikanischen Suchmaschinen-Marketing konnte Google für sich beanspruchen. In Europa, Asien und dem mittleren Osten ist die Dominanz von Google noch stärker: 94,2% der SEM-Investitionen wanderten hier in die Taschen des Suchmaschinen-Riesen.

Weiteres Ergebnis der Studie – die sog. Stichwort-Inflation: Wegen des gestiegenen Wettbewerbs um beliebte Suchwörter müssen werbetreibende Unternehmen mehr Geld ausgeben, damit die Zugriffszahlen auf dem gleichen Niveau bleiben. Grund dafür sind die höheren Rates für Keywords, die immer stärker umkämpft werden.