Doch noch andere Trends wurden sichtbar wie z.B. die regionale Umstrukturierung der SEM-Ausgaben. Während Nordamerika ein Wachstum von 58 auf 63,5 Prozent verzeichnet sowie die Region Asien-Pazifik von 8,2 auf 11,7%, gingen die SEM-Investitionen in Europa, Asien und dem mittleren Osten um über zehn Prozent auf 22,9% zurück.

Das Feld der Suchmaschinen führt weiterhin Google mit großem Abstand an. 85,6% der Ausgaben im nordamerikanischen Suchmaschinen-Marketing konnte Google für sich beanspruchen. In Europa, Asien und dem mittleren Osten ist die Dominanz von Google noch stärker: 94,2% der SEM-Investitionen wanderten hier in die Taschen des Suchmaschinen-Riesen.

Weiteres Ergebnis der Studie – die sog. Stichwort-Inflation: Wegen des gestiegenen Wettbewerbs um beliebte Suchwörter müssen werbetreibende Unternehmen mehr Geld ausgeben, damit die Zugriffszahlen auf dem gleichen Niveau bleiben. Grund dafür sind die höheren Rates für Keywords, die immer stärker umkämpft werden.

Mehr als sieben Monate wurden Kampagnen einiger US-amerikanischer eCommerce-Anbieter ausgewertet, die auf verschiedene Onlinemarketing-Wege setzen. Dabei floss in die Analyse auch der Erfolg einzelner Werbekanäle wie z.B. Suchmaschinen-Marketing, Display-Werbung, Email-Kampagnen oder performance-basiertes Onlinemarketing mit ein. Das Ergebnis: 70% der Conversions wie z.B. Reisebuchungen oder Bestellungen in Internet-Shops, erfolgten nach Kontakt mit zwei oder mehr Werbemitteln. Zudem kamen 45% der Webuser, die Paid-Search-Anzeigen anklickten, zuvor mit mindestens einem Werbebanner des jeweiligen Anbieters in Berührung.

Ein Praxisbeispiel macht die Untersuchungsergebnisse noch transparenter: Ein Kunde möchte eine Reise buchen. Durch den Newsletter eines Reiseveranstalters gelangt er auf Info-Portale, wo er die Meinungen anderer Urlauber studiert, Berichte über das gewünschte Urlaubsland liest und gleichzeitig Bannerwerwerbung des Veranstalters sieht. Auf dessen Website und zur finalen Buchung gelangt er jedoch über eine Google-Anzeige. Laut Meinung der Analysten von Mediaplex führte die geschickte Platzierung an mehreren Stationen letztendlich zum Kaufimpuls des Kunden. Deshalb sei stets übergreifendes Tracking einzelner Werbekanäle von hoher Wichtigkeit.

Das US-Marktforschungsunternehmen ABI Research geht davon aus, dass Suchanfragen im mobilen Internet in den kommenden Jahren stark zunehmen werden.

Die Researcher prognostizieren einen Anstieg bis 2013 auf mehr als 76 Milliarden Suchanfragen (2008: 13 Mrd.). In der gleichen Zeitspanne soll der Umsatz von 813 Mio $ auf fünf Milliarden $ steigen.

Zusätzliche Möglichkeiten sehen die Experten vor allem darin, den Aufenthaltsort des mobilen Users in die Suchergebnisse zu integrieren. Werbeangebote in räumlicher Nähe des Users könnten gezielt angezeigt werden und so das Konsumverhalten stark beeinflussen.