Im Mittelpunkt der Untersuchung stand die Frage, welche der beiden Suchmaschinen die Online-Anzeigen bei identischen Suchbegriffen besser darstellt.  Das Resultat: Bei Beiden wurden die Ergebnisse in etwa gleich lang angeschaut, rund sieben Sekunden. Bei den “Sponsored Links” rechts oben verhält sich die Sache jedoch anders: Diese wurden von 42 Prozent der Bing-User wahrgenommen, jedoch nur von 25 Prozent der Google-Suchenden beachtet.

Eine hohe Aufmerksamkeit erzielten auch die von Bing auf der linken Bildschirmseite eingeblendeten Suchkategorien. Von der Hälfte der Befragten wurden diese Kategorien angeschaut, jeder Dritte davon vertiefte seine Suche anhand einer Kategorien.

Bei dem Eyetracking-Vergleich handelte es sich laut User Centric lediglich um eine “Voruntersuchung”; detaillierte Studien sollen laut Aussage der Analysten demnächst folgen.

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Auf Platz 3 rangieren Online-Bankgeschäfte, die besonders für Nutzer aus Deutschland, Australien und Südkorea zwischenzeitlich zu den zentralen Online-Funktionen gehören. An vierter Stelle kommen Uploads und Konsum von Videos und Fotos, Platz 5 und 6 belegen die Nutzung von Navigations-Services und Online-Shopping.

Eine deutlich größere Bandbreite an Online-Interessen haben Jugendliche von 13 bis 18 Jahre: Sie favorisieren besonders Online-Anwendungen mit Entertainment-Charakter, Internetspiele und Musikdownload, Social Media und Instant Messaging.